ダニエル・カーネマンとエイモス・トベルスキーが提唱した、不確実な状況下での意思決定モデルです。行動経済学の最も重要な理論の一つで、ノーベル経済学賞を受賞しています。

プロスペクト理論の核となるのが「損失回避」という性質です。
人間は、利益を得る場面では「確実性」を優先し、損失が出る場面では「リスクを冒してでも回避」しようとします。そして何より、「損失の悲しみは、同額の利得の喜びよりも大きく感じる」という非対称性があります。

例：A：無条件で100万円もらえる。
B：コインを投げて表なら200万円、裏なら0円。
→多くの人は堅実な「A」を選びます。

C：無条件で100万円没収される。
D：コインを投げて表なら没収なし、裏なら200万円没収。
→多くの人は損失をゼロにできる可能性に賭けて「D」を選びます。